Українська література - статті та реферати
Мовні помилки в рекламних текстах інтернет-сторінок
Всі публікації щодо:
Мовознавство
Грушко Ю.О., Казарінова М.В.
У роботі розглянуто причини виникнення помилок при створенні рекламних оголошень, що використовуються інтернет-користувачами. Сьогодні Інтернет став частиною життя кожної людини, і, як усі інші сфери нашого життя, не обходиться без реклами.
Мета роботи — розглянути основні аспекти мовної реклами, проаналізувати помилки і неточності, що найбільш часто зустрічаються в мові.
Мова — це форма нашого життя, життя культурного і національного, це форма нашого існування. У мові наша стара і нова культура.
Актуальність цієї теми полягає в тому, що сьогодні суспільство знаходиться в процесі безперервного розвитку та змін, які зачіпають абсолютно всі сфери діяльності людини. Реклама як невід’ємний атрибут будь-якої підприємницької діяльності також змінюється відповідно до розвитку суспільства. Вона активно потрапляє в мовлення сучасного українця й у певному розумінні впливає на розвиток української мови, тому на перший план виходять питання культури мови сучасної реклами.
Рекламний текст є об’єктом дослідження таких вітчизняних та зарубіжних мовознавців, як К. Бове, О. Зелінської, І. Лисичкіної, Н. Лисої, Б. Обритько, І. Соколової, С. Федорця та інших.
У сучасних умовах розвитку ринкових відносин рекламні тексти з засобу створення тиску на споживача поступово перетворюються в засіб маркетингової комунікації, виконуючи роль засобу спілкування між виробником і споживачем. Тому правильне мовне оформлення рекламного тексту набуває важливого значення, оскільки від нього залежить ефективність рекламної кампанії.
Мовна ситуація в Україні — чи не найболючіше питання для кожного з нас. Близько в сімдесяти відсотках рекламних оголошень, що наявні в Інтернеті містять помилки. Варто зазначити, що україномовний контент порівняно з російськомовним займає кількісно нижчі показники. Проте і в україномовній рекламі наявні помилки.
Реклама — інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких осіб чи товару. Чим краща реклама, тим більш привабливим є товар для людини. Якщо рекламу створено якісно та цікаво, то особа вважає, що товар якісний і найкращий. Рекламний ринок України — це середовище, яке розвивається із шаленою швидкістю. Щодня створюються нові рекламні банери, контекстна реклама. Тисячі креативних людей роблять нові ролики, плакати, статті — це їх життя. Однак наша реклама має один великий недолік — мовні помилки. У кожній другій із них можна знайти кальки з російської мови, лексичні кальки, навіть орфографічні помилки та технічні недоліки. Моніторинг рекламного ринку показав, що найболючішою проблемою українських рекламістів є русизми.
Суспільство почало звертати увагу на помилки, людям набридло слухати та читати безграмотні тексти. Рекламні агентства часто нехтують основними принципами й законами рекламного бізнесу, що позначається і на ефективності рекламної кампанії, і на іміджі компанії-замовника. Дуже важливий працівник для кожного рекламного агентства — це редактор або мовознавець. Відсутність належного редакторського й коректорського опрацювання призводить до грубих лексичних, граматичних, орфографічних та пунктуаційних помилок у текстах. Рекламісти мають уникати використання росіянізмів. Під час створення своїх «шедеврів» вони мають звертатися до словників, мовознавців, комп’ютерних програм, які виправляють помилки й показують, які слова не є українськими.
Найголовніше, щоб українське рекламне середовище зрозуміло, що від якості реклами, її наповнення залежить майбутнє продукту. Кожна помилка погіршує імідж товару. Мова реклами — це половина успіху.
Отже, мова, її грамотність, стилістична правильність є доволі важливим чинником для створення реклами. Враховуючи популярність Інтернету, необхідно зазначити, що суспільство, фахівці, що створюють рекламу в Інтернеті повинні підходити до цього дуже відповідально. Рекламне оголошення — це імідж компанії та імідж того, хто створив це оголошення.
Література
1. Блакар Р.М. Мова як інструмент соціальної влади / Р.М. Блакар — К. : Знання, 2004. — 214 с.
2. Колошанскій Г.В. Комунікативна функція і структура мови / Г.В. Колошанський. — М. : Наука, 1984. — 321 с.